Welche Bilder und Texte brauche ich für meine neue Website?

Für den Start brauchst du vor allem ein verwendbares Logo, eine klare Beschreibung deiner Leistungen, aktuelle Kontaktangaben und passende Bilder mit geklärten Nutzungsrechten. Du musst nicht bereits jede Seite fertig ausformuliert haben. Eine geordnete Sammlung echter Informationen ist hilfreicher als viele allgemeine Werbetexte.

Logo und Unternehmensangaben

Liefere möglichst die Originaldatei des Logos, nicht nur einen kleinen Screenshot. Kläre die richtige Schreibweise des Unternehmensnamens, Adresse, Telefon, Geschäfts-E-Mail und dein Einsatzgebiet. Öffnungszeiten oder Erreichbarkeit sollten nur angegeben werden, wenn sie bestätigt sind.

Notiere, welche Informationen öffentlich erscheinen dürfen. Interne Telefonnummern oder private Adressen gehören nicht ohne Zustimmung auf die Website.

Leistungen verständlich beschreiben

Schreibe für jede wichtige Leistung: Was machst du, für wen, wo und was ist nicht enthalten? Ergänze typische Fragen und den Ablauf einer Anfrage. Preise nur nennen, wenn sie aktuell und freigegeben sind; andernfalls den Weg zu einer individuellen Offerte erklären.

Unser eigenes Projekt DentalLearn führt in ein konkretes Lernangebot ein. Das zeigt, wie ein Auftritt seinen Gegenstand benennen kann, ohne nur «innovative Lösungen» zu versprechen. Es ist kein Nachweis für Lernergebnisse oder Kundenzahlen.

Team- und Projektbilder auswählen

Echte Teamfotos können einen persönlichen Eindruck vermitteln. Sie sind aber keine Pflicht: Ein sachlicher Auftritt ohne erfundene Personen ist besser als eine scheinbare Mannschaft aus beliebigen Bildern. Hole die Zustimmung erkennbarer Personen ein und kläre die Rechte der Fotografierenden.

Projektbilder sollten deine tatsächliche Arbeit zeigen und für die Veröffentlichung freigegeben sein. Notiere Motiv, Projektbezug und mögliche Einschränkungen. Liefere die Originalbilder in guter Qualität; stark komprimierte Messenger-Bilder oder kleine Vorschauen eignen sich oft weniger gut.

Nutzungsrechte nicht überspringen

Ein Bild im Internet ist nicht automatisch frei verwendbar. Das Schweizer Institut für Geistiges Eigentum erläutert, dass auch Fotografien ohne individuellen Charakter geschützt sein können. Für geschützte Werke ist grundsätzlich eine passende Erlaubnis oder Lizenz nötig. Prüfe die konkrete Verwendung und bewahre den Nachweis auf.

Eine Fotolizenz und die Zustimmung abgebildeter Personen sind unterschiedliche Fragen. Bei Unsicherheit vor Veröffentlichung rechtlich abklären lassen. Das gilt auch für Bilder, die bereits auf Social Media stehen.

Deine Checkliste

• Logo in guter Qualität und korrekte Firmenschreibweise
• Bestätigte Adresse, Telefon, E-Mail und Einsatzgebiet
• Beschreibung jeder Leistung samt Grenzen und Ablauf
• Freigegebene Teamfotos, falls vorhanden
• Echte Projektbilder mit verständlichem Bezug
• Nachweise für Bildrechte und erforderliche Zustimmungen
• Verantwortliche Person für Prüfung und Freigabe

Nächster Schritt

Sammle die Angaben nach Leistung oder Seite und markiere offen gebliebene Punkte. Bei der Website-Erstellung vereinbaren wir, welche Inhalte du lieferst und welche Unterstützung Local Content Agency übernimmt. Eigene Foto- und Videodrehs sind nicht automatisch enthalten.

Originalquellen: IGE: Schutz von Fotografien und IGE: Nutzung eines Werkes.